适时而变引领潮流百丽国际携手聚划算开创时尚行业营销新模式

2020-10-04 21:27 来源:作者授权

本次李荣浩与百丽国际携手追光,将“我们都是自己的光,我们也是彼此的光“的精神传递给了更多的人,与大众共同追光前行。

9月23日,百丽国际集团联合聚划算集团欢聚日打造的百丽国际时尚欢聚盛典落幕,百丽国际旗下八大品牌秋冬新品也同步发布。作为9月最具关注度的时尚盛典,这不仅是一场大秀表演,更是百丽国际在聚划算全域营销场景下的又一次营销创新,引爆了整个时尚圈。活动当晚,群星闪耀、名流汇聚,百丽国际集团、阿里巴巴聚划算、权威时尚媒体ELLECHINA、国际时尚产业媒体WWD的高层皆重磅现身,共同见证这场时尚盛事,热度盛况空前。

从左到右:

青年舞蹈家李响

百丽国际电商中心副总裁周晓粤

百丽国际市场副总裁本次大秀创意及艺术总监JannerZhang

百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁盛放

百丽国际集团代言人李荣浩

百丽国际董事长盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理胡兵

在盛典舞台上,百丽国际集团代言人李荣浩闪耀登场,演绎了歌曲《麻雀》、《成长之重量》。励志充满正能力的歌词,伴随着浓烈情感的表达,完美烘托了本次百丽国际欢聚时尚盛典“一起追光前行”的主题。本次李荣浩与百丽国际携手追光,将“我们都是自己的光,我们也是彼此的光“的精神传递给了更多的人,与大众共同追光前行。

李宇春作为百丽品牌代言人“酷雅”亮相本次盛典。谈及当晚的看秀体验,李宇春说她印象深刻:“非常有中国古典味道的布景和非常现代时尚的T台交融在一起,非常有想象力”。

元气少女谭松韵、青年舞蹈家李响也出席盛典。

此次盛典,百丽国际还与权威时尚媒体ELLE展开一系列合作,在活动前期联合发布《李荣浩的追光邀约》引爆话题传播。盛典当天,百丽国际在活动官方合作媒体ELLE的一直播账号进行全天候直播,在线观看数超6100万人次,收获众多好评。

作为三度携手打造盛典的合作伙伴,百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁盛放与阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理云骢在盛典前夕做客秀场直播间,除了分享双方的合作成果外,还围绕“数字化”这一主题展开交流。借此机会,盛放先生分享了百丽国际集团在数字化转型上探索出的成功经验,而云骢先生则分享了聚划算在今年所做的数字化运营和营销创新。此外,双方就百丽国际和阿里巴巴聚划算在疫情期间所担负的企业社会责任,以及两大行业龙头企业对过往合作成果与未来展望进行了畅谈。


阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理云骢(左)、百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁盛放(右)

此外,百丽国际市场副总裁,本次大秀的创意及艺术总监JannerZhang女士与国际时尚产业集团WWDCEO杨玟女士展开了一场别开生面的fashiontalkshow。


国际时尚产业集团WWDCEO杨玟女士(左)、百丽国际市场副总裁本次大秀创意及艺术总监JannerZhang女士(右)

百丽国际作为国内最大的时尚集团之一,自1991年成立以来,从传统女鞋到时尚潮流,不断适时而变,推进品牌及全渠道视觉形象的升级与转型。本次潮流盛典,百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持,让聚划算和百丽国际充分发挥自身资源优势互补,联动集团旗下21个品牌,打通业务矩阵,完成合体传播,更多的实现品牌拉新和趋势爆品,更好的回馈消费者。本次9·23百丽国际集团欢聚日,时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%,更难得的是,线下销售额同比增长21.6%,后疫情时代,8个大区近4万名员工,乘风破浪、奋力拼搏,最终实现突破自我、同比超越。

作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一,在直播营销领域具有代表性成绩的百丽国际,自此次集团欢聚日开始与聚划算开展夜间场景下短视频、直播等形式的内容营销共创。盛典上“云端看秀”直播与全国各地分会场实现跨场景互动、边看边买等打破线下上线界限的内容体验,开创了双方夜场合作的首个标杆。

值得一提的是,本次盛典以“一起追光前行”为主题,用中国古典艺术作为剧场,用百丽国际多元丰富的现代时尚品牌作为剧目,带大家拥抱古典与现代交错的诗意与优美、感受复古与时尚的碰撞、见证潮流与经典的交融、聆听未来与历史的对话,用充满内涵、多元丰富的当代时尚潮流,致敬艺术与文明之光。

百丽国际时尚欢聚盛典从2018年至今已连续举办了三界,开启了中国时尚服饰行业时尚大秀和品牌建设的全新模式。此次盛典独特之处在于,将原创艺术剧作与时尚走秀创新融合,用富有人文内涵的剧目、震撼感官的艺术呈现,完美呈现给大众一场超越时空的创意大秀,对于时尚行业在品牌年轻化营销、营销模式创新等方面具有很大的借鉴意义。




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