疫情下的“云观影”,催生影业新经济?

2020-03-16 14:22 来源:南方PLUS 企鹅号

所谓“云观影”,即影迷们在线上同步看电影,可以针对某一段剧情随时发表评论和感受,这些云观影活动中往往会有嘉宾或主创对影片进行评论解说,与影迷互动。

一位视频博主最近微博上以调侃姿态发布了一张空白的“3月观影指南”,引得一波网友玩梗,“第七部我真的很期待”“第五部电影国外已经上映了影评很一般啊!”疫情之下,电影院关门谢客一个多月,广大影迷们已经开始怀念大家一起围坐在影院观影的日子了。

在线下娱乐需求收缩之时,线上娱乐成为流行的新方式,从“云录制”、“云演出”到“云蹦迪”,一切皆可“云”,就连电影院也被“搬”到了线上。所谓“云观影”,即影迷们在线上同步看电影,可以针对某一段剧情随时发表评论和感受,这些云观影活动中往往会有嘉宾或主创对影片进行评论解说,与影迷互动。

有的云观影活动还全程模拟了影院观影流程,检票入场、在线选座、放映员放映、映后交流,让观众收获满满的观影仪式感。

多位受访者认为,云观影作为一种居家娱乐方式,最大的优势在于实时的分享与共鸣,在后续线下影院陆续复工后,云观影通过与新媒体社交融合,很有可能与线下观影互为补充,成为影迷深度交流的工具,带来观影新的经济增长点。

线下影院停摆,催生“云”上影迷盛会

2月29日,优酷、淘票票联合毒舌电影,发起了一次特殊的线上观影活动:25万网友优酷直播间观看好莱坞经典电影《勇往直前》,边看边弹幕交流,除了有专业影评人解说,还有黄晓明以“倡议者”的身份“空降”直播间。

一个特定环境造就了一种特定的观影方式。毒Sir在直播中分享说,活动的灵感来源于毒舌观影团武汉影迷群自发在线约“云观影”,而《勇往直前》的快闪万人云观影活动从提出想法到举办仅用了几天时间。

国内电影院疫情期间的停摆,多数人主要观影方式是在长视频平台进行点播,这从日活跃用户等数据上即可得到体现。以优酷为例,数据显示,优酷电影播放量较平时有超过2倍增长,院线片的播放量、网络电影播放量双双均超预期。这样的观影习惯成为吸引众多人参加“云观影”活动的催化剂。

除此之外,影评团队与视频网站携手,既解决了专业解读问题,也解决了直播放映中存在的版权问题。

“疫情之下,线上观影为影迷朋友们提供了便捷的选择,而优酷电影频道、淘票票平台也积累了大量的电影兴趣用户。”淘票票、优酷内容运营负责人晨青对南方+记者说,他们与毒舌团队一拍即合,当晚即确定了首期影片《勇往直前》,对于选择直播方式而非微信群交流,她表示,“因为合作方的不同,粉丝群体不同,故选择了不同的渠道,毒舌的活动合作比较深度,观看人数较多,所以选择了直播,微信群为小众交流。”

从技术角度,晨青说,“万人云观影”实现起来并不困难,此前,优酷电影团队曾做过影评人解说港片、万圣节陪看惊悚片等主题活动,“有丰富的‘云观影’的运营方法论和直播技术能力”。

目前,锐影观影团联合现在电影,首席观影团联合通影传媒,圈哥观影团联合欢喜首映,视频博主“蛋蛋秀”联合优酷、淘票票,爱奇艺电影“古早录像厅”联合微博电影举办的多个“云观影”活动在疫情期间诞生。

除了在直播平台外,也有的影迷社群通过拉粉丝进微信群,并在群内分享视频链接、邀请点评嘉宾或主创分享的方式来直播放映,相较而言,后者似乎更注重迷影观众。3月7日至11日,首都之星艺术影厅联盟推出云展映活动,《过春天》《蕃薯浇米》《上海的女儿》等五部国产女性题材影片参与云展映。和观映像也从2月起陆续推出”情人节专场““北欧黑色幽默电影赏”“居家科幻专场”“女性影展”等线上影展。

成立于2016年的和观映像,过去多是把和观引进的电影与线下机构合作推广,“但受疫情影响,大家没有办法在线下相聚,我们就策划了云端观影活动。”和观映像CEO白凌雁对南方+记者说,成立“和观云影院”的起因是公司同事在今年春节号召影迷们云观影,现在已经成为公司正式运营的项目。“和观云影院”每周会结合时下热点,策划放映主题。比如柏林电影节期间策划了跟柏林相关的电影,三八妇女节时策划了线上女性影展。

建影厅、在线选座……模拟线下影院真实操作

爱奇艺2月底也联合毒舌做了一场云观影活动。这场直播活动中,除了观看经典高分奇幻电影《本杰明巴顿奇事》外,电影博主菊椒男孩也连线实时互动,带大家一起评鉴。电影直播过程中,爱奇艺电影和毒舌观影团还分别化身“小爱”和“小毒”,与观众实时进行“拟人化”有奖话题互动,活动从2月27日晚八点持续到临近午夜12点才结束,点赞数10万+。3月13日,爱奇艺“古早录像厅·大V评鉴专场”开张,首期是影评人木易放映《天才枪手》。

爱奇艺相关负责人对南方+记者说,此举是想营造“陪你聊片”的氛围。“观众对于影片边看边聊,热度不减,本次活动不仅是对线上观影用户体验的一次试水,也是我们借助观影团在影迷群体中黏性认知的一次联合品牌推广。”

相对于直播活动来说,微信群内的云观影在流程上会更注重模拟线下影院真实操作,按发起方的话来说,“线上观影也要有仪式感”。在南方+记者3月8日参与的和观云影院《翩翩人生波丽娜》女性影展活动中,放映开始前,工作人员会在微信群里放映影片信息及放映流程,贴出观看影片链接,还特意设置了云选座以及映后“大合影”——观众在群内小程序链接即可模拟选座,每排座位还有专属名字,这些名称也贴合了影片的舞蹈主题。比如第四排是“舞蹈鬼才”,第七排“想学芭蕾”,第九排是“协调性较差组”……所有的参与者发挥演技,假装在真的放映厅。

在线下影厅观影,观众席一般都要保持安静,但无论在云展映的微信群放映厅还是直播平台里的云观影活动,一边看电影一边讨论,已经成为不可缺少的乐趣了。在2月29日的《勇往直前》快闪云观影活动中,从戏谑“主持人眼睛没睁开”到观影过程中“一度泪奔”,再到由影片联想到在战“疫”的那些“普通人”,感慨他们的不平凡,互动就一直没停过。

而云展映的高潮环节,是映后的主创互动交流。3月7日晚首影联的《过春天》展映里,导演白雪就“空降”现场。无论“演员的粤语表演在现场如何调度”等幕后制作故事,还是“影片出现的鲨鱼这一符号是不是佩佩和阿豪生活境况的投射”等细节分析,观众们的提问五花八门。

“用户可以在观影场景分享评论里找到共鸣,和许多有着一定阅片量的影迷朋友们边看边聊,会发现有些对电影的感悟是自己的观影视角没有注意到的。”晨青说,观影过程中他们也会预埋一些话题讨论点带动观众边看边聊,比如这次《勇往直前》观影活动,“毒Sir在影迷心中是非常有影响力的,与影迷一起全程云观影互动,通过实时弹幕对影片评论解说,与影迷实时交流,给到用户充分参与讨论的话题引导,这种观影氛围非常轻松活跃。”

业界分析:云观影+社交开拓影业新经济

其实“云观影”或“线上放映厅”的形式此前就已存在,只是疫情下应用得更为广泛而已。某种程度上,这是观影社交化的一个趋势性的体现。早在去年,移动电影院APP增添了“约亲友”、“约影迷”的功能,将观影中包含的社交属性搬到了线上。移动电影院CEO高群耀当时在受访时称,“约影迷”为陌生人社交提供了场景,让万千影迷提供了交流电影、互相认识的机会,甚至有机会跟自己喜欢的明星一起观影,创造了影迷与明星一对一观影互动的机会。

和观映像放映的影片以艺术电影为主,拿白凌雁的话来说,“我们和艺术电影死磕到底”,而“云影院”等于把过去常存在于影展观影场的迷影活动,以“样板间”的形式复制到线上。“最近我们发起的线上女性影展,短短两天聚集了1500位影迷来观看,”“云观影”方式让她深切体会到了云端的力量。她介绍说,接下来“和观云影院”每周都会有新片在线上放映。

“云端和线下是共融共生的,”在她看来,疫情结束后,云观影的形式也将会被保留下来,形成与线下影院共同存在的生态,“云影院的方式拓宽了观影的渠道,跨越了时空,这是科技带给我们的新体验。”

爱奇艺方面也表示,接下来将会根据爱奇艺电影重点专题策划不同主题的“云观影”活动,并结合传统时节和重点节日,根据观影人群属性进行特色线上观影设置,例如,3月20日策划“春分观影场”等,体现“电影治愈一切”的品牌温度。

不过疫情期间的云观影活动基本为公益行为。如爱奇艺云观影活动放映的《本杰明巴顿奇事》本是包月影片,为支持云观影活动特意申请影片活动期间限免。晨青介绍,优酷、淘票票疫情期间“云观影”活动的影片会全部限时免费。也就是说,云观影的意义及价值更多体现在社会效益上,而缺乏直接经济效益的手段。

晨青提到,2019年12月上线的网络电影《大蛇2》就曾尝试以云观影方式助力影片宣传,当时举办了主创在线解读影片的活动。云观影虽是在疫情期间这一特殊时期“井喷”,但她说,之后云观影会成为常态化的活动,成为影迷深度观影的工具,同时她强调云观影与线下影院是互为补充的关系:“对于系列大片,重温前期剧情也有助于老粉二刷,新粉入坑,拉动更多影迷走入影院。”

因疫情而催生的“云观影”,体现出来的营销能力已被各方看到。




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